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近7成被訪者參與“雙11”購物理性消費成主流
來源:北京市統計局    日期: 2019-11-28

      自2009年“雙11”網絡購物節誕生以來,“雙11”消費始終是熱點話題之一。北京市統計局對消費者“雙11”期間的消費情況持續關注,并于近期開展了今年“雙11”網購消費特點調查。調查采取電話調查和網絡調查相結合的方式,調查范圍涉及全市16個區,調查對象為18-65周歲且在北京居住半年以上的4291名消費者,其中電話調查樣本2000人,網絡調查樣本2291人。

     

      一、近7成被訪者參與“雙11”

     

      在被訪者中,表示參與了“雙11”購物的有2916人,比例為68%。其中,00后參與率最高,達到81.5%,90后和80后的參與率分別為79.6%和79.8%(見圖1)。

     

    圖1            不同年齡消費者“雙11”參與率情況

                                         單位:%

      

      二、日用百貨及服裝需求旺盛

     

      調查結果顯示,消費者網購商品種類多元,在調查涉及的12個品類中,有8個品類的購買率超過10%。其中,超過半數消費者購買了“日用百貨”和“服飾鞋靴”,這兩類商品的購買率分別為63.8%和59.9%[1](見圖2)。“美妝洗護”和“母嬰用品”的女性購買率分別為男性購買率的2.1倍和1.4倍,“手機數碼”的男性購買率為女性購買率的2.4倍。

     

    圖2      消費者“雙11”商品購買率

                                           單位:%

      

      三、7成以上消費者購物出于有實際需求

     

      當被問及在“雙11”期間消費的原因時,71.6%的消費者表示“有實際購物需求”,65.4%的消費者選擇了“優惠力度大”,而周圍人的影響、緩解壓力、名人代言等因素占比均不超過10%[2](見圖3)。

     

    圖3            消費者“雙11”消費原因選擇比例

                                           單位:%

      

      四、6成以上消費者購物金額在2000元以下

     

      在參與“雙11”網絡購物節的2916名被訪者中,62%的消費者消費金額在2000元及以下,還有16.7%的消費者消費金額在2001元-4000元之間,消費4000元以上的消費者比例較低(見圖4)。

     

    圖4          參與“雙11”的消費者消費金額情況

      

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      注:[1]此題為多選題。

     

        [2]此題為多選題,限選3項。

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